Måltidet som samlingspunkt
Et nyt meyers.dk til glæde for alle med passion for velsmag, madhåndværk, råvarer, økologi og kvalitet - og de fællesskaber der naturligt opstår, når vi samles omkring et måltid.
Meyers er grundlagt af den gastronomiske iværksætter Claus Meyer og har i 30 år arbejdet for at fremme kvaliteterne i den danske madkultur. Uge for uge er det måske svært at se, men er du gammel nok til at være vokset op på krebinetter, underkogte kartofler og kinakål, ved du, at der er sket en del.
Engagementet og passionen har ført Meyers ind i alle tænkelige madrelaterede projekter og forretningsområder: Restaurations- og kantinedrift, catering, frugtavl, frokostordninger, forædlingsvirksomhed, engroshandel, teambuilding, kursusvirksomhed, forskning, formidling, uddannelse og rådgivning.
Skønt! … men også en udfordring for dem der besøgte det gamle meyers.dk, hvor hvert nyt projekt og forretningsben havde en tendens til at blive et nyt menupunkt med masser af undersider rige på indhold.
Dwarfs opgave var at gøre det nemt at overskue de mange tilbud, invitere alle madentusiaster der besøger meyers.dk ind i et fællesskab og formidle Meyers brand med en opdateret digital visuel identitet, der er lige så levende og farverig, som organisationen bag.
Det nye meyers.dk er bygget op omkring en primær navigation, der afspejler brugernes behov og anledning til at besøge sitet. På tværs af alt indhold er strukturen den samme: Behovet først, efterfulgt af et overblik over hvad Meyers kan tilbyde og afsluttet med et valg, mulighed for at gå i dybden og et call-to-action. På den måde er det lykkedes at fjerne to niveauer i navigationen, skabe overblik og hjælpe gæsten hurtigt frem til det reelle indhold.
Forretningsmæssigt betyder det, at alle besøgende via den primære navigation altid introduceres til de behov som Meyers dækker, også selvom besøget starter direkte på siden med opskriften på Jonas’ surdejsboller.
Et andet kernekoncept handler om opbygningen af gode relationer, så sitet afspejler Meyers værdier om ubetinget værtskab og inklusion - ”et længere bord”, som de kalder det.
Du må selvfølgelig gerne være anonym, men hvis du har lyst, er døren åben. De data der opsamles, passer Meyers godt på, og de bliver ikke delt med andre, men derimod brugt til at give hver enkelt gæst en så personlig og sammenhængende oplevelse som muligt. Ambitionen er at skabe et digitalt fællesskab for alle med passion for madoplevelser, hvor Meyers er garant for smag, håndværk, passion, kvalitet, sæson og råvarer. Platformen er digital, men for Meyers handler det om rigtige fysiske måltider, der bringer mennesker sammen.
Sanity er brugt som headless CMS, så redaktører kan samarbejde live om indholdsproduktionen og har mulighed for redigering direkte via frontende på sitet. Understory er brugt som platform for salg og ressourcestyring ift. Meyers mange madkurser, mens Bloomreach er anvendt til data, personalisering og dialog. Benny Box har skabt de mange skønne illustrationer, som sitet er beriget med.
Første version af Meyers nye digitale platform gik live mandag den 2. marts 2026. Et strømlinet, visuelt indbydende univers med en klar struktur og tydelig invitation til at blive en del af Meyers digitale fællesskab. Ambitionen er at udvikle dét fællesskab over de kommende måneder og år, så Meyers.dk bliver et digitalt samlingspunkt for madentusiaster og katalysator for masser af fysiske fællesskaber med måltidet som omdrejningspunkt.
I skrivende stund, hvor sitet knap er færdigindekseret af diverse søgemaskiner og LLM-modeller, er det lidt tidligt at skrive om performance. Det vender vi tilbage til. Mens du venter, kan du eventuelt gøre som 60.000 andre gæster - oprette en profil og takke ja til dialog fra Meyers. Så du kan følge projektet og måske endda engagere dig i den videre udvikling. Alle er velkommen.
"Samarbejdet med Dwarf har været afgørende for at skabe en digital platform, der kan rumme hele Meyers. Teamet hos Dwarf var hurtige til at forstå kompleksiteten i vores forretning – fra restauranter og kantiner til opskrifter, rådgivning og kurser – og omsætte det til en klar og brugervenlig struktur. Samtidig har de haft en stærk forståelse for vores formål og den balance, vi altid søger mellem brandværdi og kommerciel relevans. Gennem hele processen har Dwarf arbejdet med stor energi, tempo og lydhørhed over for vores mange ønsker, ambitioner og til tider lidt skæve idéer. Resultatet er et meyers.dk, der både fungerer som en effektiv indgang til vores mange tilbud og som et levende digitalt udtryk for den madkultur og de fællesskaber, vi arbejder for at skabe. Vi er meget glade for resultatet!”
